年轻“嗨”现场·提杯尝酒香 贵州茅台四川省区专卖店推广活动圆满举办

8月29日至31日，以“年轻‘嗨’现场·提杯尝酒香”为主题的贵州茅台四川省区专卖店推广活动，在南充王府井购物广场圆满落幕。

本次活动由贵州茅台滨江中路四段专卖店、马市铺路专卖店联合呈现，以潮流市集、非遗体验、调酒品鉴为载体，将茅台千年酿造文化融入南充千年城市文化之中，打造集品牌展示、文化沉浸、社交互动于一体的沉浸式体验场，持续推进茅台四川省区 “全面向C、深耕市场、贴近消费者” 的战略落地。

文化为核酱香为媒：南充千年文化与茅台匠心的双向奔赴

活动紧扣茅台“以消费者为中心”的营销战略导向，深挖南充本地千年城市文化底蕴，将阆中剪纸、门神画、川剧变脸、皮影戏等非遗元素与茅台酿造文化深度嫁接，找到“传承”“匠心”“坚守”的精神共鸣点。

活动三天，南充王府井购物广场户外广场化身为潮流与古韵交织的酱香文化市集。白日里，消费者在非遗体验区亲手触摸传承千年的指尖技艺；夜幕降临，乐队Live、川剧变脸、皮影戏新编、魔术戏法轮番上演。一位带着父母和孩子一同前来的消费者感叹：“没想到茅台的活动这么潮，老人看皮影戏、川剧变脸看得开心，孩子玩剪纸玩得不想走，我们年轻人还能喝到茅台特调，全家都找到了乐趣。”

七大互动分区：酒币串联“文化×酱香”新玩法

活动巧妙融合南充本地文化与茅台品牌体验，打造主题门头、签到打卡点、酒文化互动中心、非遗互动体验区、专卖店信息墙、中央调酒台、主舞台七大功能分区，构建起完整的沉浸式体验动线。

消费者到达现场后，首先在签到服务点领取《活动体验手册》，扫码关注专卖店公众号、视频号即可开启“寻茅打卡”之旅。手册内附打卡地图，前往各点位完成互动挑战、集齐印章，即可参与抽奖兑换好礼。

酒文化互动中心：设置“闻香识酒”和“产品展示台”两大板块。参与者通过闻香辨别不同香型，在专业讲解中了解茅台酿造工艺与产品体系。

非遗互动体验区：特邀非遗传承人现场教学。阆中剪纸区域，参与者可亲手剪出属于自己的茅台主题剪纸作品；门神画区域，体验雕版印刷门神画，取一个幸福美满的寓意。

专卖店信息墙：集中陈列四川所有茅台专卖店信息。消费者可与NPC进行趣味问答互动，回答关于茅台文化、专卖店信息、酒文化相关知识，赢取盖章。

中央调酒台：调酒师以飞天茅台为基酒，将酱香与新潮饮法巧妙融合，现场调制茅台特调鸡尾酒，解锁茅台的全新打开方式。

主舞台：乐队Live、皮影戏、川剧变脸、魔术互动、花式调酒秀等精彩表演轮番上演，打造全天候沉浸式欢聚氛围。

这种游戏化、分区的设计让消费者在“闻一闻、剪一剪、品一杯”的趣味体验中深度感知茅台文化，实现“润物细无声”的品牌渗透。现场调制茅台特调鸡尾酒，解锁茅台的全新打开方式。

非遗×潮流×品鉴：多元演艺引爆南充夏夜

活动期间，乐队Live、皮影戏新编、川剧变脸、魔术互动、花式调酒秀等多元演艺资源轮番登场。皮影戏以新编故事开场，将茅台文化融入传统光影艺术；魔术师现场互动，引得观众阵阵惊呼；“支客师”主持人用川渝传统四言八句主持干杯仪式，既保留了传统民俗韵味，又传递了茅台新主张；川剧变脸的喷火表演则将现场气氛推向高潮，“原来茅台还能这么玩”成为现场高频热评。

品鉴环节同样亮点纷呈。活动设置“南充限定款”闻香品鉴与飞天茅台专业品鉴，品鉴师带领参与者以“眼观、鼻闻、口尝、综合看风格”四步法，层层深入，在专业导览中感受茅台的匠心沉淀。

线上声量破圈：话题发酵驱动私域增长

两场推广专卖店新增私域用户数量显著增长，线下到店咨询与品鉴转化成效明显，实现了从“线上种草”到“门店转化”的完整闭环。活动现场收集调整问卷490份，整体消费者满意度高达98%以上，充分印证了“文化+体验+社交”模式的强大生命力。

向C而行：专卖店从“销售终端”到“社交聚场”

本次活动将茅台专卖店从传统消费终端转化为“茅友碰杯”的社交打卡场。在品鉴区，消费者不再匆匆而过，而是在品鉴师引导下慢饮细品，从观色、闻香到入口回甘，真正“喝懂”一杯茅台。专卖店同步强化“代售机制”露出，以官方正品保障、透明定价，让每一位走进门店的消费者买得放心、喝得明白。

有消费者现场表示：“在家门口就能体验到这么潮的茅台活动，还能买到官方正品，以后再也不用担心买不到真茅台了。”

年轻“嗨”现场·提杯尝酒香。

活动虽已落幕，但两家专卖店的“茅友聚场”将持续开放。茅台四川省区将持续以“全面向C”为战略主线，推动专卖店从“卖酒”向“卖生活方式”转型，以更具场景感、更有温度的方式融入更多消费者的日常，让一杯好酒成为连接品牌与城市、产品与用户的自然纽带。未来，茅台的酒香与文化将继续走进更多家庭、跨越更多代际，持续书写“美时代、美生活”的品牌新篇章。